防弹少年团《SWIM》在华也遭非法销售…徐敬德：“停止靠他人牟利”

韩国学界再次把矛头指向中国电商平台上的K-pop盗版商品问题。成信女子大学教授徐敬德（Kyoungduk Seo）近日公开指出，防弹少年团（BTS）新发行的单曲《SWIM》相关商品，正通过非官方渠道在拼多多旗下跨境电商平台Temu上非法销售。按照官方安排，这批商品本应只通过Weverse Shop等指定零售商发售，但Temu上却出现了相关商品，引发外界对平台责任的追问——平台并未直接生产这些商品，是否就能以“只提供交易场所”为由，规避版权和肖像权侵权的连带责任？ 这已经不是BTS第一次在中国网络市场遭遇非法分销。2023年，大量未经授权使用BTS相关商标的服装、配饰和小卡被查获；今年3月BTS在光化门回归期间，盗用成员肖像、标识以及“Arirang”相关设计的商品又集中涌现，尤其在速卖通（AliExpress）和淘宝等中国购物平台上引发争议。除了实物商品，官方内容被复制转卖的情况也持续存在：有卖家非法扫描BTS写真集或专辑包装，做成单独的仿制品出售，还有人仿制HYBE官方防伪标识，让商品看起来像正品。受损的不只是BTS，Seventeen、TOMORROW X TOGETHER（TXT）、NewJeans等主要K-pop艺人的姓名、形象和商标同样被大量盗用，音乐作品也屡屡在未经版权方许可的情况下被复制传播。 问题正在从K-pop蔓延到整个韩国内容产业。tvN《尹食堂》、Mnet《Show Me The Money》、JTBC《孝利家民宿》等综艺节目的模式被未经授权使用，《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》《非常律师禹英禑》等热门剧集则通过非法流媒体传播，侵害了创作者和制作公司的权益。这种不只是卖假货、而是直接拿韩国内容的名称和形象变现的做法，正在造成越来越大的经济损失：没有有效授权的产品和内容在市场上流通，本应归属艺人和制作公司的收入随之减少，长期看还会损害K-content的品牌价值。随着全球电商平台影响力不断上升，要求审视平台管理责任的声音也在增多——批评者认为，平台不应只把问题归咎于个别卖家，而应建立事前过滤非法商品的机制，主动采取行动，而不是等到被举报后才下架。徐敬德对此批评称：“这种情况现在必须停止，靠非法销售他人内容赚钱的行为必须立即叫停。”