非洲零售商能否与希音和Temu竞争？

中国跨境电商平台Shein和Temu在非洲市场迅速崛起，凭借极低价格和社交营销吸引大量年轻消费者，但这一趋势正对当地零售业和制造业造成冲击。南非成为最明显的案例，数据显示2024年两大平台在南非销售额约达7.3亿兰特（约合4.05亿美元），占服装、纺织、鞋类和皮革市场总额的3.6%，却已占据该领域在线销售的约37%。南非服装纺织工人联合会研究主管西蒙·埃佩尔指出，这些平台短期内攫取大量市场份额，压低了本地制造商的价格空间，工会甚至提议在南非禁用这些应用以应对价格压力。 这一现象背后是结构性竞争失衡。Shein和Temu依托数字数据分析需求，通过网红推广、折扣和持续上新模糊了娱乐与购物的界限，而非洲本地中小企业难以匹配这种速度和规模。加纳工业协会阿克拉分会主席茨纳姆·克利恩斯·阿克佩卢强调，在价格敏感型经济体中，这些平台的报价极具吸引力，但依赖高质量材料和标准的企业因此处于竞争劣势。尼日利亚同样面临类似问题，Temu设有专门平台，Shein则通过网红和时尚内容扩展影响力，但廉价进口商品对本地产业的潜在损害已引发担忧。据研究估算，2024年南非因此减少了约2818个制造业岗位和5282个零售岗位，合计影响约8100个就业机会，到2030年可能再有超过3.4万个岗位面临风险。