欧盟能否阻止SHEIN、Temu和速卖通主导电商市场？

欧盟终于要对SHEIN、Temu和速卖通动手了。从今年7月开始，一项针对低价进口商品的新规将正式生效，核心变化是取消现行的150欧元以下免税政策，改为统一征收3欧元关税，同时要求电商平台对产品安全承担法律责任。这意味着，中国跨境电商巨头们赖以快速扩张的“免税漏洞”即将被堵上。 长期以来，SHEIN、Temu等平台利用欧盟的“最低限度”免税规则，将大量价值低于150欧元的小包裹直接从中国发往欧洲消费者手中，从而规避了最高12%的进口关税和繁琐的监管检查。据欧盟统计，目前每年收到的此类包裹超过20亿个，其中高达65%存在低报或申报不实的情况。这套机制让中国平台得以用极低的价格和快速的物流抢占市场，严重挤压了欧洲本土零售商的生存空间。但与此同时，大量廉价商品涌入也带来了安全隐患——有毒化学物质、假冒伪劣产品频发，以及数以亿计的空运包裹造成的环境问题，都让欧盟不得不采取行动。 新规实施后，最直接的影响是商品价格会上涨，配送速度也可能变慢。对于依赖低价策略的SHEIN和Temu来说，成本压力将显著增加。不过，欧盟官员认为这是必要的代价——通过让进口商品承担应有的税费，可以为欧洲本土企业创造更公平的竞争环境，同时提升消费者的产品安全保障。对于中国跨境电商卖家而言，这意味着需要重新评估欧洲市场的定价策略和供应链布局，单纯依靠低价走量的模式可能难以为继。