宿务中小微企业受鼓励采用数字平台

菲律宾宿务的中小微企业（MSMEs）正在被当地政府和电商平台联合“推上网”。7月15日，菲律宾贸易与工业部（DTI）联合TikTok Shop菲律宾站及网络服务商Converge ICT，在宿务省议会大楼启动了“Unlad Lokal”计划的维萨亚斯地区首站培训，约100名由DTI推荐的卖家参加，学习数字销售、内容创作等技能，以突破本地市场局限，触达更广泛的消费者。 这一动作背后是菲律宾数字经济和电商活动的迅猛增长。TikTok Shop数据显示，从2025年7月到2026年7月，维萨亚斯和棉兰老岛的订单量同比增长140%，卖家数量增长50%，创作者数量增长160%，直播带货商品交易总额（GMV）也上升了130%。与此同时，宿务经济持续扩张——宿务市2024年经济增长7%，产值达3344.8亿比索（约合人民币420亿元），宿务省增长7.3%，产值达4411.4亿比索（约合人民币554亿元）。菲律宾数字经济的整体规模同样可观：2025年数字经济的总增加值达2.74万亿比索（约合人民币3440亿元），占GDP的9.8%，其中数字基础设施贡献65.4%，电商占32.2%。 对于中国跨境电商卖家而言，这一动态值得关注。TikTok Shop在菲律宾二线地区的快速渗透，意味着平台流量和订单正从马尼拉等中心城市向维萨亚斯、棉兰老岛扩散，当地卖家的竞争力和运营水平也在通过此类官方培训快速提升。宿务被选为首站，正是因为其强大的商业和创新生态以及庞大的中小微企业群体。TikTok Shop菲律宾市场负责人Franco Aligaen明确表示，宿务是商业和创新中心，拥有大量MSME社区，平台希望借此撬动区域增长。 培训内容覆盖短视频创作、直播带货、联盟营销、促销活动策划等TikTok Shop核心工具，参与者既有已熟悉平台的卖家，也有零基础的新手。DTI电子商务局助理局长Perpetua Werlina Lima指出，这些数据表明电商在商业活动中的作用日益增强。DTI-7代理区域总监Esperanza Melgar则强调，三方合作不仅是让企业“上线”，更是让他们“在网上 thrive（茁壮成长）”。 值得注意的是，该培训还专门为TikTok Shop的大促节点做准备，包括9.9、11.11和12.12超级大促。组织方鼓励卖家优化店铺页面、制作短视频、使用直播和联盟营销，同时提前规划库存、定价、物流履约和客服体系。TikTok Shop表示，正在与本地仓储和物流伙伴合作，支持维萨亚斯地区的配送。对于中国卖家来说，这意味着菲律宾市场的竞争将更加立体化——不仅要面对本地卖家的价格和内容竞争，还要关注平台在区域市场的扶持力度和物流基建进展，这或将影响未来在菲律宾市场的选品和投放策略。