中国Temu、京东等5家因虚假广告被约谈

北京市市场监管局近日约谈了包括Temu、京东在内的五家头部电商平台，原因是这些平台在促销活动中存在虚假宣传、规则不透明等问题。此次约谈发生在618大促期间，监管部门明确要求平台整改，以遏制行业内愈演愈烈的“内卷式”竞争。 此次被约谈的平台除了Temu和京东，还有拼多多（Temu母公司）、抖音和小红书。北京市市场监管局在通报中指出，这些平台在促销活动中存在多项违规行为，包括虚假宣传促销活动、规则制定不规范、未充分披露商家信息等。尤其是一些平台推出的“百亿补贴”活动，并未明确说明实际补贴金额和活动持续时间，涉嫌误导消费者。监管部门要求相关平台立即提出整改方案，以防范和化解618购物节期间的潜在风险。 此次约谈的背景是中国政府正在加大对“内卷式”竞争的整治力度。所谓“内卷”，指的是企业为了争夺市场份额而进行无休止的恶性竞争，最终导致行业整体利润下降、创新停滞。这一现象在电商、外卖、新能源汽车等领域尤为突出。对于跨境电商卖家而言，Temu作为拼多多旗下的出海平台，其在国内的合规问题可能会影响其海外运营策略。同时，京东和拼多多等平台的整改措施也可能改变国内电商的促销规则，进而影响卖家的营销成本和流量获取方式。