中国Temu在英欧Meta广告投入或达9.62亿美元

拼多多旗下跨境电商平台Temu在欧洲市场的激进投放策略正引发新的争议。据《财富》杂志援引在线风险实验室（ORL）的研究报告显示，Temu可能已在英国及欧盟27国的Meta平台上投入高达9.62亿美元的广告费用，用于推广其产品。然而，更令人震惊的是，在其合作最为紧密的前100名创作者中，有73个账号极有可能是虚假账户，并非真实存在的网红或消费者。 这项研究揭示了一个令人担忧的现象：Temu的大量广告预算可能流向了并不真实存在的"虚拟网红"。在Temu于英国和欧洲地区投放力度最大的100个创作者账号中，仅有8个账号被证实为真实身份，28个账号注册地显示在俄罗斯，19个在中国，而真正位于欧盟或英国本土的账号仅有6个。以研究报告中提到的账号"Ya Lili"为例，该账号在Instagram上拥有约18.3万粉丝，主要发布Temu产品推广视频，包括近期一款沐浴刷的推荐内容，并附有直接跳转Temu的购买链接。但该账号在Facebook上使用"Must good"这一名称，标注所在地为"美国密苏里州伯明翰"（这一地址本身存在明显矛盾），个人简介甚至写着"You are my dream of dead"这样语义不通的文字，邮箱地址则显示为中文邮箱。ORL指出，该账号在截至2026年4月的16个月间，其推广内容在Facebook和Instagram上的浏览量超过10亿次，出现在近10.95万个Temu广告活动中，相当于每天约225个广告活动。 这一现象背后折射出跨境电商在海外营销中面临的深层挑战。ORL估算，Temu在特定季度内贡献了Meta在欧洲大陆近2%的收入，如此庞大的广告投入却大量流向虚假账号，不仅涉及广告投放效率问题，更可能触犯欧洲关于误导性商业行为的法律法规。研究还指出，这些虚假账号大多位于俄罗斯和中国，通过自动化内容和人工智能生成的图像与文案，模拟真实用户的种草推荐，这种模式在数字广告领域日益普遍，给监管机构带来了新的难题。对于中国跨境电商卖家而言，这一事件也敲响了警钟：在追求流量曝光的营销竞赛中，如何确保广告预算真正触达真实消费者，避免被虚假流量和自动化内容所蒙蔽，已成为出海企业必须正视的课题。同时，随着欧洲监管机构对误导性广告的审查日趋严格，依赖此类投放策略的品牌可能面临法律风险与声誉损失的双重压力。