中国电商Temu同意数据隐私限制以和解德州诉讼

拼多多旗下跨境电商平台Temu与得克萨斯州达成了一项数据隐私和解协议，同意限制其对该州用户个人数据的处理方式。据路透社查阅的文件显示，这一和解方案由得州总检察长肯·帕克斯顿（Ken Paxton）于周五宣布，他将其称为“数据隐私和消费者保护的历史性胜利”。Temu目前在美国面临多起诉讼，得州是其中最新一个在数据安全问题上与Temu正面交锋的州。 这起诉讼的核心关切在于：美国各州监管机构担心Temu收集的美国用户数据可能被不当获取，并最终落入中国政府手中。Temu此前一直否认此类指控，但此次选择以和解方式了结得州的诉讼，意味着它将在该州接受对其数据收集、存储和跨境传输行为的明确限制。对于在Temu平台上经营的中国跨境卖家而言，这一变化值得关注——平台在数据合规上的收紧，可能影响其用户画像精准度、广告投放效率以及推荐算法的运作方式，进而间接波及流量分配和转化表现。 从更大的背景看，Temu近年来在美国市场高速扩张，凭借极致低价策略迅速积累了大量用户，但也因此成为各州监管机构和联邦层面的重点关注对象。此次得州和解并非孤立事件，而是Temu在美合规压力持续升级的一个缩影。随着美国对大疆、TikTok等中国科技企业的审查日趋严格，Temu在数据隐私和产品安全两条战线上的法律风险正在同步上升。对出海企业来说，这再次提醒：在美经营不仅要拼价格和供应链，数据合规正在成为一道绕不过去的硬门槛。