中国电商Temu加入菲律宾打击网络假货行动

拼多多旗下跨境电商平台Temu近日与菲律宾知识产权局（IPOPHL）签署了电子商务谅解备忘录，正式加入该国的知识产权保护合作机制。这一动作的背景并不轻松：此前Temu平台上的假冒商品问题已多次被点名。2025年9月，美国信息技术与创新基金会（ITIF）向美国贸易代表办公室提交报告，称从Temu购买了10件疑似假冒商品，涵盖服装、化妆品、玩具、药品和家居用品等品类，其中还包括一款经品牌方确认的假冒宠物零食。ITIF表示，Temu在报告发布后下架了几乎所有被点名的商品和卖家，但该机构认为平台在打假执行上仍存在漏洞。 Temu此次签约，是在2025年6月世界知识产权组织（WIPO）电子商务知识产权保护对话会的初步沟通后，由IPOPHL推动完成的。菲律宾知识产权局副局长纳撒尼尔·阿雷瓦洛表示，电商平台是菲律宾消费活动的重要驱动力，让它们参与保护买家和合法企业免受假货侵害至关重要，Temu的加入将进一步扩大平台、权利人与监管机构之间的协作。目前签署该备忘录的平台还包括Lazada、Shopee、Zalora和TikTok Shop，这些平台已与IPOPHL在公众宣传、品牌方和网络卖家的知识产权培训等方面展开合作。 对在Temu上经营的中国跨境卖家而言，这意味着菲律宾市场的合规门槛正在抬高。Temu于2023年进入菲律宾，其母公司PDD Holdings的主要行政办公室设在爱尔兰都柏林，但运营和物流基地仍留在中国。平台方面称，2023年上线了知识产权保护门户，2024年推出品牌守护计划，已与超过3000个权利人保持定期沟通，其监测数据库覆盖逾1.5万个品牌，使用超过4700万张图片和950万个关键词，可在权利人投诉前主动识别潜在侵权行为。Temu同时是国际反假冒联盟（IACC）成员，双方建立了联合机制，为IACC成员品牌的下架请求提供升级通道。随着菲律宾监管框架收紧，卖家在选品、listing描述和品牌授权上的合规审查将更难蒙混过关。