中国：Shein宣布在弗罗茨瓦夫附近投资5亿欧元建设物流中心

希音（Shein）宣布，将投资5亿欧元扩建其位于波兰弗罗茨瓦夫附近马格尼采的物流中心，扩建计划定于2026年完成。公司表示，到2026年底，该物流枢纽的雇员规模将超过1万人，自主机器人数量将增至6500台。这一动作被视为希音在欧洲监管环境收紧、业绩承压背景下的应对之举。 希音的马格尼采物流中心于2022年投入使用，此次扩建的核心目的是提升欧洲本地履约能力。希音负责公共事务的Leonard Lin表示，这项投资将帮助公司构建更高效、更灵活、更能抵御干扰的欧洲运营体系。目前希音在欧洲的Marketplace业务已覆盖德国、法国、意大利、西班牙、葡萄牙、奥地利、罗马尼亚、荷兰、瑞典、波兰和英国等市场。值得关注的是，希音正面临欧盟自今年7月起对入境包裹征收费用的新规，其欧洲市场第二季度销售额大幅下滑，净利润同比下降67%。路透社的报道指出，与Temu、速卖通等中国同行一样，希音正在通过加码本地仓储和自动化来对冲跨境小包成本上升的压力。对在欧洲布局的中国卖家而言，希音此举释放出一个明确信号：本地化库存和物流前置正在成为进入欧洲市场的必选项，而非可选项。