中国电商巨头押注波兰，宣布十亿级投资

希音（Shein）周三宣布，将于2026年向波兰弗罗茨瓦夫近郊的物流中心追加投资5亿欧元（约合22亿波兰兹罗提），用于扩建仓储设施。希音全球公共事务总监、欧洲中东非洲区（EMEA）总裁Leonard Lin在路透社的采访中表示，这笔投资将帮助公司构建“更高效、更灵活、更能抵御冲击的欧洲运营体系”。加上此次追加，希音自2022年以来在波兰的累计投资将达到10亿欧元（约合44亿波兰兹罗提）。 此次扩建的核心目的是提升希音在欧洲的物流吞吐能力，加快订单履约速度。该物流中心位于弗罗茨瓦夫附近的Magnice，自2022年起投入运营。按照希音的规划，到2026年底扩建完成后，该中心员工总数将超过1万人，自主移动机器人数量将达到6500台。Leonard Lin称，波兰已成为希音欧洲业务的重要支柱，最新投资体现了公司对波兰市场潜力、劳动力素质和营商环境的信心。希音波兰公共事务总监Michał Kania也表态，公司将波兰视为长期战略合作伙伴，未来会继续加大对波兰经济的投入。 这轮加码的背景值得注意。希音与Temu、速卖通等中国同行一样，正在适应欧盟今年7月开征的包裹手续费政策。路透社援引的数据显示，希音平台第二季度在欧洲的销售额急剧下滑，净利润同比下降67%。在监管成本上升、销售承压的双重压力下，希音选择把物流基础设施前移到欧洲本土，一方面缩短配送时效以留住消费者，另一方面也为平台上越来越多的欧洲本地品牌和卖家提供履约支撑——这被视为其Marketplace业务在欧洲扩张的关键一步。对在希音平台开店的中国跨境卖家而言，欧洲本地仓储和配送能力的增强，意味着未来备货模式和时效竞争的门槛可能进一步提高。