化妆品公司起诉Shein不正当竞争 - Fashion United

法国化妆品公司BPI（Beauté Prestige Internationale）本周二在法庭上向电商巨头Shein（希音）索赔超过260万欧元，理由是Shein未经授权销售其经销的美容产品。马赛经济活动法庭当天审理了这起涉及商业法与判例援引的复杂案件，并宣布将判决推迟至明年1月26日。 BPI隶属于日本化妆品集团资生堂，负责经销资生堂旗下品牌，同时持有三宅一生、Narciso Rodriguez和Zadig & Voltaire等品牌的独家授权。该公司通过大型化妆品零售商渠道销售产品，这些零售商须签署合同，承诺“为消费者维护产品和品牌所附带的奢华属性”。BPI指控Shein的平台直接或通过第三方卖家转售其产品，而这些渠道均不在其授权经销网络之内。具体索赔金额为210万欧元的品牌声誉损失和50万欧元的商业损失。Shein方面代表律师Isabelle Leroux则质疑BPI与经销商合同的有效性，并主张传票无效，称BPI“无法维护其经销网络的完整性”。BPI律师François Ponthieu反击称，Shein的发展模式“不可接受”，“我们要求的是对规则的尊重，而不是无监管的竞争”，并指责Shein“从他人的投资和品牌形象中获利”。 这起诉讼是Shein在欧洲面临的多重监管压力之一。以超快时尚模式起家、2012年创立于中国、现总部位于新加坡的Shein，近年来已成为欧洲各国立法和司法行动的集中目标。对跨境电商卖家而言，此案的关键在于平台第三方卖家模式的合规风险：一旦法院认定平台需对未经授权的品牌商品承担责任，在Shein等平台上销售品牌美妆产品的第三方卖家可能面临更严格的资质审查和下架风险。