Currys入驻TikTok Shop

英国老牌电子产品零售商Currys正式入驻TikTok Shop，成为又一家将社媒平台纳入正式销售渠道的传统零售商。据Currys官网10月7日发布的新闻稿，其TikTok Shop已上线运营，首批上架商品涵盖健康美容、咖啡、季节性商品和音频产品等精选品类，用户无需跳出App即可完成浏览和购买。Currys将联合内容创作者进行产品展示，并定期举办TikTok Live直播购物活动，在用户信息流中实现实时产品演示和即时下单。该项目由TikTok Shop官方合作伙伴THG Commerce负责策略、运营、店铺管理、每周直播和联盟营销，目前以试运行方式启动。 Currys此举的直接背景是英国消费者购物行为的快速迁移。数据显示，超过半数的英国网购消费者已经通过社交媒体完成过购买，近四分之一的千禧一代每月至少通过社媒购物一次；在TikTok上，44%的英国在线用户直接在平台内完成交易。Currys在TikTok上已有超过1000万点赞的账号基础，此次开设店铺等于将已有的社媒流量直接转化为交易闭环。Currys首席商务官Ed Connolly表示，社交媒体已成为真正的购物目的地，入驻TikTok Shop是水到渠成的下一步。从渠道结构看，Currys在英国和爱尔兰拥有近300家门店及currys.co.uk官网，TikTok Shop的加入使其全渠道模型进一步向社媒端延伸，触达TikTok在英国超过3000万的月活用户。 对跨境卖家和出海品牌而言，这一案例释放了两个信号。第一，TikTok Shop正在从"新奇特"品类向3C电子、家电等传统标品渗透，平台上的竞争将更加激烈，但品牌信任度和供应链能力的重要性也会随之上升。第二，传统零售商选择与THG Commerce这类代运营服务商合作而非自建团队，说明TikTok Shop的运营门槛——直播频次、内容制作、联盟管理、合规履约——已经形成专业分工，中小卖家如果缺乏内容能力，借助服务商或联盟达人体系可能是更务实的路径。THG Commerce方面透露，其已为合作品牌累计创造超过4400万英镑（约合人民币4亿元）的GMV，覆盖从店铺搭建、合规到内容创作、全球履约和客服的全链条。