凯特农场为GLP-1用户设计产品，扩大沃尔玛市场

GLP-1减肥药带火了一波新的消费趋势，营养品公司Kate Farms正抓住这个机会，将其蛋白奶昔铺向沃尔玛数千家门店。这家公司原本主打管饲和医用营养品，去年开始推出面向普通消费者的蛋白奶昔，专门针对GLP-1使用者食欲减退的特点进行配方设计：无乳糖、无糖，每瓶含25克植物蛋白、6克膳食纤维和27种维生素矿物质，热量仅160卡路里。本月，Kate Farms的奶昔将从不到1000家沃尔玛门店扩展到3879家，同时进入CVS的数千家门店，到8月总零售门店数将达到6800家。新上架的产品包括巧克力、草莓和一款新推出的香草口味。 Kate Farms的扩张策略背后，是GLP-1药物使用者群体的快速增长。这类药物通过抑制食欲帮助减重，但副作用是导致蛋白质摄入不足和肌肉流失，因此高蛋白、低热量、营养全面的补充剂成为刚需。Kate Farms的产品恰好切中这一痛点，同时迎合了消费者对清洁标签（clean label）的偏好——无添加糖、植物基、成分透明。对于中国跨境电商卖家而言，这一趋势值得关注：GLP-1相关营养品在美国市场正从医疗渠道向大众零售渠道渗透，类似的产品逻辑（如高蛋白代餐、膳食纤维补充剂）在国内也可能随着司美格鲁肽等药物的普及而爆发。此外，Kate Farms选择沃尔玛和CVS作为主要渠道，说明品牌需要抓住大型连锁零售的货架资源，才能触达更广泛的消费者群体。