Dr.Melaxin借力TikTok Shop成功，拓展英国市场

韩国护肤品牌 Dr.Melaxin 在 TikTok Shop 上大获成功后，正加速其在英国市场的线下布局。该品牌在登陆英国不到一年后，已将其产品铺入 Boots 全国 196 家门店，其中 156 家设有专属护肤品类陈列区。此次扩张包括 88 家首次引入 Dr.Melaxin 的门店，另有 68 家现有合作门店扩大了产品线。这一动作标志着 TikTok 爆款品牌从线上向线下零售渠道渗透的趋势正在加速。 Dr.Melaxin 主打抗衰老、淡化色斑、收缩毛孔和紧致肌肤等功效，产品均经过临床测试。自 2025 年 11 月进入英国市场以来，该品牌在 TikTok Shop UK 上的总商品交易额（GMV）已超过 1900 万英镑（约合人民币 1.7 亿元），吸引了超过 68 万消费者，售出超过 70 万件产品。其日常护理套装更是占据了 TikTok Shop UK 美妆个护品类销量榜前两位。这种“社交电商引爆需求，再拓展实体零售”的模式，已被 Made by Mitchell、Glow For It 和 P.Louise 等品牌验证。对于中国跨境卖家而言，这提供了一个清晰的路径：通过 TikTok Shop 等平台快速测试市场、积累口碑和销量，再借助 Boots 这样的主流零售商实现规模化覆盖。Dr.Melaxin 在 Boots 上架的热门产品包括 Cemenrete Calcium Multi Balm 和 Peel Shot 去角质系列，这些单品在线上已积累了足够的消费者信任，为线下销售奠定了基础。