Dsquared2撤销Shein对“Icon”商标申请

加拿大服装品牌Dsquared2成功说服英国知识产权局，否决了快时尚巨头Shein申请的“Shein Icon”商标。Dsquared2认为，这一名称会让消费者误以为该产品与自家“Icon”系列存在关联，从而损害其品牌权益。这一裁决不仅关乎两个品牌之间的商标纠纷，更折射出快时尚与奢侈品牌之间日益激烈的品牌边界争夺战。 这场纠纷的根源在于“Icon”一词的商业价值。Dsquared2自2017年起就在英国注册并使用“Icon”系列商标，涵盖服装、配饰等品类，其产品定位高端，强调设计感与品牌调性。而Shein作为以低价、快速上新著称的跨境电商平台，近年来试图通过“Shein Icon”等子品牌拓展更时尚、更具辨识度的产品线，以摆脱“廉价快时尚”的标签。但Dsquared2认为，消费者看到“Shein Icon”时，很可能会误以为这是Dsquared2与Shein的联名合作，或是Dsquared2“Icon”系列的授权产品，这种混淆将直接稀释其品牌价值。 英国知识产权局最终支持了Dsquared2的异议，认定“Shein Icon”与“Icon”在视觉、发音和概念上高度近似，且双方商品类别重叠，存在实质性混淆可能性。这一裁决对跨境电商卖家有两点启示：其一，商标保护不能只看“完全相同”，近似名称、子品牌命名都可能构成侵权风险，尤其是在目标市场已有在先权利的情况下；其二，快时尚平台在拓展高端化子品牌时，必须更加谨慎地评估商标冲突，否则不仅面临法律诉讼，还可能影响品牌形象和消费者信任。对于中国卖家而言，在出海过程中，提前进行目标市场的商标检索和风险评估，远比事后应对纠纷更经济、更有效。