德国零售业增长引擎仍是电子商务

德国电商市场依旧保持着强劲的增长势头。根据德国零售联合会（HDE）的最新预测，今年德国电商名义收入将增长4.3%，达到963亿欧元（约合人民币7500亿元）。而同期实体店的销售额增幅仅为1.6%，两者差距明显。这意味着，电商正持续扮演德国零售业增长引擎的角色，线上渠道对整体零售格局的拉动作用愈发突出。 HDE指出，这一趋势背后是消费者购物习惯的深层转变。疫情期间加速的线上迁移并未随着线下生活恢复而逆转，反而在价格透明、配送便利和商品丰富度上形成了持续优势。尤其在高通胀和能源成本上升的背景下，德国消费者更倾向于比价和寻找折扣，而电商平台和独立网店在促销灵活性、数据驱动推荐方面明显强于实体店。对于中国跨境电商卖家而言，这释放了一个明确信号：德国作为欧洲最大经济体，其电商市场仍有可观的增量空间，尤其是在家居、消费电子和时尚品类中，精细化运营和本地化服务（如德语客服、欧洲仓发货）将成为争夺份额的关键。