欧盟对阿里创纪录罚款后转向在线市场

欧盟开出创纪录罚单后，矛头转向在线平台：阿里速卖通被罚7.5亿欧元 欧盟委员会近日对阿里巴巴旗下的跨境零售平台全球速卖通（AliExpress）开出了一张高达7.5亿欧元（约合人民币58.5亿元）的罚单，理由是速卖通未能有效阻止平台上的非法药品销售。这笔罚款不仅是欧盟针对单一电商平台开出的最高金额罚单，也标志着欧盟在数字市场监管上的一次重大转向——从过去主要盯着科技巨头（如谷歌、Meta）的反垄断和隐私问题，开始将火力集中到跨境在线零售平台，尤其是那些涉及商品合规和消费者安全的领域。 这笔巨额罚款的根源在于速卖通被指控销售未经授权的处方药和假药。欧盟药品管理局（EMA）和各国执法机构发现，大量来自中国卖家的药品通过速卖通平台流入欧洲市场，这些药品不仅缺乏欧盟的上市许可，部分甚至含有危险成分。欧盟委员会认为，速卖通作为平台方，在商品上架审核和风险监控上存在系统性漏洞，未能履行《数字服务法》（DSA）所要求的“注意义务”（duty of care）。值得注意的是，这笔罚款的金额远超此前对谷歌、苹果等公司的同类处罚，显示出欧盟对电商平台商品安全问题的零容忍态度。 对于中国跨境电商卖家而言，这一事件释放了极其强烈的信号：欧盟正在将监管重心从“数据隐私”转向“商品合规”。过去，许多卖家习惯于利用平台审核的宽松期，销售一些在本地市场有争议但未被明确禁止的商品（如保健品、医疗器械、药品等）。但现在，速卖通被罚意味着平台方将被迫大幅收紧审核机制，甚至可能对特定品类采取“一刀切”的禁售措施。更关键的是，DSA要求平台对“系统性风险”负责，这意味着一旦某个品类出现大规模违规，平台可能面临天价罚款，而平台最终会将合规成本转嫁给卖家——比如提高保证金、要求更严格的资质文件，甚至直接下架整个品类。 此外，这一事件还可能引发连锁反应。欧盟委员会已经明确表示，将对其他主要在线市场（如亚马逊、eBay、Temu等）进行类似的合规审查。对于正在积极拓展欧洲市场的中国卖家来说，这意味着必须重新审视自己的产品线和供应链合规性。尤其是药品、保健品、医疗器械、化妆品等强监管品类，未来在欧洲的销售门槛将大幅提高。卖家需要尽快建立欧盟授权代表（EC REP）体系，确保产品符合CE认证、REACH法规等要求，否则很可能面临平台下架、账户冻结甚至法律诉讼的风险。 从更宏观的视角看，这张罚单也是欧盟数字主权战略的一部分。通过重罚速卖通，欧盟实际上是在向所有非欧洲电商平台宣示：无论你的规模多大、技术多先进，只要在欧盟境内运营，就必须遵守欧盟的规则。对于中国跨境电商行业来说，这既是挑战也是机遇——那些能够率先完成合规升级、建立本地化运营能力的卖家，反而可能在这一轮洗牌中获得竞争优势。而那些依然试图通过灰色渠道、打擦边球来获取短期利润的卖家，将面临越来越高的风险成本。