欧洲对SHEIN、Temu、速卖通每类商品征收3欧元费用

欧洲正式对SHEIN、Temu和速卖通每件商品加收3欧元附加费，跨境电商低价模式面临重大变局。这项新规意味着，中国跨境电商平台在欧洲市场赖以生存的“超低价+免运费”策略，将首次遭遇系统性成本冲击。 根据新规，欧盟将对来自非欧盟国家的低价商品征收每件3欧元的“类别附加费”，直接针对SHEIN、Temu和阿里旗下的速卖通（AliExpress）等平台。此前，这些平台利用“800欧元以下商品免关税”的欧盟规则，大量销售单价极低的小商品，从几欧元的饰品到十几欧元的服装，几乎零关税进入欧洲市场。新规实施后，一件售价5欧元的T恤，附加费就占到售价的60%，价格优势被大幅削弱。 这一政策背后是欧洲本土零售商的长期施压。以Zara、H&M为代表的欧洲快时尚品牌，以及本地中小卖家，多年来抱怨中国电商平台利用规则漏洞倾销商品，导致他们失去市场份额。欧盟委员会最终决定，不再对低价进口商品“网开一面”，而是按件征收固定费用，堵住免税漏洞。对于中国卖家而言，影响是双重的：一方面，低客单价商品在欧洲的利润空间被急剧压缩，部分售价低于3欧元的商品可能直接亏损；另一方面，平台可能被迫调整定价策略，或转向更高客单价的品类，以分摊附加费成本。目前，SHEIN和Temu已开始在欧洲测试提价，但能否在保持竞争力的同时消化新增成本，仍是未知数。