报告称快时尚巨头Shein道德表现超越多家澳洲零售商

澳大利亚知名援助组织Baptist World Aid近日发布了第11份道德时尚报告，对138家澳大利亚及国际企业旗下543个时尚品牌的供应链伦理表现进行打分。结果出人意料：被不少人视为“快时尚反面教材”的Shein拿到28分，虽然低于31.5的行业平均分，却超过了Myer（20分）、Windsor Smith（0分）、Ghanda（0分）以及拥有Quiksilver、Roxy、Billabong等品牌的Boardriders（3分）等一票澳大利亚本土零售企业。另一家中国跨境电商Temu同样只拿到0分，泳装品牌Seafolly得1分，运动品牌2XU得2分。 这份报告之所以值得关注，关键在于评分机制本身。Baptist World Aid从工人赋权、环境可持续等五个供应链维度对企业进行百分制评估，而企业是否主动配合调查、提供额外信息，会直接影响最终得分。报告特别指出，Shein今年向该组织提供了补充材料，而Myer、Seafolly、Ghanda、Windsor Smith、Boardriders、2XU、Bec and Bridge等澳大利亚企业均未参与。换句话说，那些低分本土品牌中，不少是因为“不回应、不交材料”，仅依据公开信息被评估，得分自然偏低。数据显示，本次被评估的企业中有58%完全没有回应研究者，在长达13个月的沟通期内，Baptist World Aid通过邮件联系各企业约16次，包括发送最终评分通知。 对跨境卖家而言，这件事传递出两个信号。其一，ESG（环境、社会与治理）合规正在成为出海品牌的隐性门槛，主动披露供应链信息、配合第三方审核，反而可能换来比“沉默的本土巨头”更高的评价，Shein此次得分反超多家澳大利亚老牌零售商就是例证。其二，报告同时点出澳大利亚是全球人均纺织品消费量最高的国家，每年超过20万吨衣物进入填埋场，过度生产仍是可持续议题的核心矛盾——这意味着主打低价快反模式的平台，在环保舆论上的压力不会因为一次评分改善而消失。中国出海企业若想在当地市场站稳，供应链透明度和环保叙事恐怕是绕不开的功课。