TikTok首位创作者单日带货13.3万美元

英国小家电品牌Morphy Richards创下TikTok达人带货新纪录：单场直播GMV突破13.3万美元 5月31日，英国知名小家电品牌Morphy Richards（摩飞）在TikTok Shop上创造了一项新纪录：其合作的达人组合Mike & Tom（账号@triedbymrandmrsp）在一场直播中实现了单日GMV（商品交易总额）13.3万美元（约合人民币96万元）。这不仅是该品牌迄今为止最好的单场直播成绩，也刷新了TikTok创作者联盟（Creator Affiliate）的带货纪录。TikTok Shop官方团队在评价这一成就时表示，这证明了当创作者、卖家、服务商和平台协同合作，共同打造沉浸式购物体验时，能够释放出巨大的商业潜力。 这场创纪录的直播是Morphy Richards首次“品牌周”（Brand Week）活动的一部分。品牌方原本设定的首日目标已被轻松超越，而Mike & Tom的这场直播更是贡献了远超预期的销售额。Morphy Richards英国电商总监Katie Lindop在社交媒体上兴奋地表示：“这是我们第一个品牌周，我们在第一天就超额完成了目标，更不用说Mike & Tom还创造了单日10万美元的惊人业绩！”她特别感谢了所有合作创作者的辛勤付出。 值得注意的是，这场成功的直播并非偶然。Morphy Richards为此投入了大量资源：他们专门打造了一个全新的品牌展厅，其中包含一个可用于现场演示的厨房；同时，团队花费了数月时间筛选和匹配最合适的达人，最终与Mike & Tom这对擅长产品展示和互动的情侣组合找到了最佳契合点。对于正在布局TikTok Shop的跨境卖家而言，这一案例提供了清晰的启示：将达人联盟（Creator Affiliate）纳入品牌战略，并配合专业的直播场景和内容策划，是撬动TikTok电商销量的关键杠杆。 品牌方需要像运营一个独立渠道一样，持续投入资源寻找、培养和激励合适的创作者，而非仅仅将其视为一次性的促销工具。