法国对Shein和Temu征税，打击快时尚品牌

法国对Shein和Temu等快时尚品牌开征新税，这项全球首创的立法旨在遏制廉价服装的过度消费。新费用是今年6月生效的法律的一部分，针对的是每年制造和销售数百万件服装的快时尚电商品牌，被普遍认为是各国对这类企业施加的最严厉措施。与此同时，Shein刚刚在巴黎Bazar de l'Hotel de Ville百货商场开设了首家实体店，时间点颇为微妙。 这笔费用的计算方式综合考虑了品牌在售商品数量、价格以及可修复性等因素，使法国成为欧盟首个根据网站商品数量对零售商进行处罚的国家。以Shein为例，截至今年3月31日，其产品选择超过200万件，每天新增4700件服装单品。新费用从一条内裤或袜子的0.25欧元到一件外套的12欧元不等，上限为产品税前售价的50%，到2030年费用还会进一步提高。法国商业部长Serge Papin对当地媒体表示：“这些平台是消费者购买力的虚假捍卫者，它们以低价销售，但产品往往不符合标准且缺乏耐用性。”Shein和Temu均未回应路透社的置评请求。 法国之所以如此严厉，背后是触目惊心的消费数据。法国生态组织ReFashion统计显示，2025年法国人在纺织产品上花费了32亿美元，人均购买43件。相比之下，澳大利亚研究所估计同期澳洲人每人约购买56件，但澳洲并没有对快时尚品牌的浪费行为设置类似处罚，也没有专门的服装处置监管机构。这项立法的主要目的是应对Shein、Temu和AliExpress等品牌廉价服装销量飙升的问题，同时还禁止了“超快时尚”在法国的广告投放，包括社交媒体和付费网红合作。欧盟层面也在同步行动，7月起禁止大型企业销毁未售出的服装，此前欧洲议会还出台了指导成员国建立回收成本机制的规则，以应对2022年人均纺织品消费量攀升至19公斤的问题。值得注意的是，Shein本周在香港股市首日公开交易时估值为262亿美元，远低于此前最高1000亿美元的估值，新税政策与投资者情绪的变化，正在共同重塑这家中国背景跨境电商巨头的欧洲叙事。