法国通过针对Shein和Temu的快时尚法案

法国参议院于本周一通过了一项针对“超快时尚”的法案，矛头直指SHEIN、Temu（拼多多旗下跨境电商平台）和AliExpress（阿里巴巴旗下全球速卖通）等平台。该法案将对每件商品征收罚款并限制广告投放，标志着欧洲针对低成本、高销量的在线时尚零售商（其中许多与中国跨境电商相关）采取了最直接的立法行动之一。该法案仍需总统颁布才能生效。 这项法案的出台背景是，以SHEIN为代表的“超快时尚”模式在法国乃至欧洲迅速崛起，其通过海量SKU（库存量单位）和极低价格，对本土传统服装产业造成了巨大冲击。法国立法者认为，这种模式不仅加剧了纺织品的过度消费和浪费，还因其极低的价格和快速迭代，对本地中小服装企业构成了不公平竞争。法案的核心措施包括：对每件售出的快时尚商品征收最高10欧元（约合78元人民币）的环保罚款，罚款金额将逐年递增；同时，禁止相关平台在法国境内投放宣传“超快时尚”产品的广告。对于依赖低价和社交媒体营销获取流量的SHEIN、Temu和AliExpress而言，这无疑将大幅增加其运营成本和获客难度。如果该法案最终生效，中国跨境电商卖家在法国的合规成本将显著上升，可能需要调整定价策略、优化产品设计以减少被认定为“超快时尚”的风险，并重新评估在法国的广告投放计划。