法国对Shein和Temu开征时尚罚款

法国正式对超快时尚开征环保罚款，首当其冲的便是SHEIN和Temu这类以海量上新、极致低价著称的中国跨境电商平台。这项被外界广泛关注的新规于上周五公布细节，针对小件商品如袜子、内衣的附加费起步价为0.25欧元（约合人民币1.9元），而外套、夹克等大件商品则最高征收12欧元（约合人民币91元）。法国官方明确表示，到2030年，单件服装的附加费最高可达19.50欧元（约合人民币148元），但无论如何，这笔费用不会超过产品税前售价的50%。 法国生态转型部长级代表马蒂厄·勒费弗尔在公布方案时直言：“超快时尚对环境和经济的危害已是众所周知且证据确凿。”这一举措的出台背景，是法国及欧盟长期以来对SHEIN和Temu等平台的不满——它们被指责以低价服装冲击本土产业、产品不符合安全标准，并制造了巨量的纺织废料。值得注意的是，法国是全球首个采用综合评分系统来计算商业罚款的国家，该系统不仅考核品牌在线发布的服装款式数量，还将服装的可修复性纳入考量。根据SHEIN最新发布的招股书，该公司每天上新约4700个服装款式，年上新量高达约170万款，远超Zara和H&M等依赖季节系列的传统快时尚巨头。目前，Zara和H&M等欧洲本土品牌暂未被罚款，但根据欧盟规定，它们最迟需在2028年4月17日前加入生产者责任延伸计划，为衣物回收、分拣、再利用和循环处理提供资金。 这项罚款的落地，恰逢SHEIN在香港交易所上市首日。这家总部位于新加坡的公司以262亿美元（约合人民币1900亿元）的估值挂牌，这一数字仅为疫情期间1000亿美元估值的四分之一。上市首日，SHEIN股价早盘一度下跌10%，后在稳定机制作用下几乎收复失地。回顾SHEIN的崛起之路，疫情居家期间消费者转向线上购物，推动其净销售额从2019年的25亿美元飙升至2020年的84亿美元。然而，随着税收漏洞被堵、供应链合规审查趋严，以及来自Temu和亚马逊低价频道Haul的激烈竞争，SHEIN的竞争优势正在逐步被侵蚀。SHEIN法国对外关系总监兼发言人昆廷·鲁法此前曾表示，这些罚款将推高零售价格，最终伤害的是消费者利益。对于中国跨境电商卖家而言，这一政策释放的信号再明确不过：靠“海量上新+极致低价”横扫欧洲市场的模式，正面临前所未有的制度性阻力。未来，如何平衡上新速度与合规成本、如何提升产品可修复性以降低评分，将成为所有出海玩家必须直面的课题。