Temu称加强监管应对市场假货

Temu近日发布《2026年知识产权保护报告》，披露其主动监控的品牌数量已超过1.5万个，是上一年的三倍。这家中国跨境电商平台在欧盟监管压力持续加大的背景下，正加速升级其知识产权保护体系，以应对平台上日益猖獗的假冒商品问题。 报告显示，Temu在2025年6月至2026年5月期间，主动下架的商品数量与被动处理投诉后下架的比例从约200:1提升至331:1，这意味着平台主动拦截假货的能力大幅增强。背后的技术支撑是识别数据库的快速扩容：目前该库已收录超过4700万张图片和950万个关键词，其中图片覆盖量一年内增长了九倍以上。Temu声称，知识产权投诉的平均处理时间已缩短至24小时内。这些举措的背景是欧盟正在收紧对电商平台的法律约束——根据《数字服务法》（DSA）等法规，平台需要承担更严格的审核义务，否则将面临巨额罚款。 对中国跨境电商卖家而言，Temu此举既是机遇也是挑战。一方面，平台加大打假力度有助于净化竞争环境，让合规经营的卖家获得更公平的流量分配；另一方面，卖家在上架商品前需要更加谨慎地核查品牌授权和图片版权，避免因误判而被系统自动下架。Temu在报告中强调，其审核机制已从卖家入驻环节就开始介入，并与品牌方和行业协会建立合作，这意味着过去依赖“先上架、被投诉再申诉”的粗放模式将难以为继。对于正在布局欧洲市场的中国卖家来说，理解并适应Temu这套日益严密的知识产权监控体系，已成为出海必修课。