Gap携手海莉·比伯，主打90年代怀旧与牛仔风

Gap（盖璞）与超模兼企业家海莉·比伯（Hailey Bieber）合作推出限量版丹宁胶囊系列“The Hailey Jean”，并同步上线了一支充满90年代怀旧风格的宣传大片。这并非一次简单的明星联名，而是Gap试图通过精准复刻1996年的文化符号——从笨重的台式电脑、有线电话到经典歌曲《Linger》——来唤醒千禧一代消费者的集体记忆，进而拉动其核心的丹宁业务增长。该系列包含两款宽松版型牛仔裤，售价均为89美元（约合人民币640元），已于3月20日在北美、英国、中国、日本等市场发售。 此次合作背后，是Gap对90年代黄金时期的持续“考古”。1996年正是Gap品牌影响力巅峰期，而海莉·比伯在广告结尾那句“那也是我出生的年份”的幽默自嘲，精准瞄准了Z世代与千禧一代的怀旧情绪。从营销数据看，Gap的怀旧策略确实奏效：2025年“Better in Denim”丹宁主题广告获得超80亿次曝光，推动丹宁销售额实现两位数增长；2026年第一季度同店销售额同比增长10%，连续第十个季度保持正增长，丹宁是核心驱动力。但值得注意的是，Gap集团旗下Old Navy（老海军）和Athleta（运动品牌）表现疲软，拖累了整体业绩。此次与海莉·比伯的合作，既是Gap巩固丹宁优势的防御性动作，也是其试图通过文化符号绑定年轻消费者的进攻性尝试——毕竟，在快时尚和DTC品牌夹击下，仅靠怀旧情怀已不足以支撑长期增长。