谷歌核心广告增长放缓，将AI搜索广告扩展至全球

谷歌正在把AI搜索中的广告推向全球市场。在Alphabet第三季度财报电话会上，谷歌首席商务官菲利普·辛德勒宣布，AI模式下的广告将首次扩展到美国以外的国际市场，同时在美国本土上线多轮对话广告。这一动作的背景是谷歌核心搜索广告增速持续放缓：三季度搜索收入同比增长12%，低于二季度的17%和一季度的19%，Alphabet股价在财报发布后下跌8%。尽管公司整体营收达到1276亿美元、同比增长25%，云业务收入更是暴涨103%至307亿美元，但搜索广告这个现金牛的减速，让谷歌必须尽快把AI功能变成真金白银。 谷歌给出的早期信号是积极的。辛德勒称，AI模式下赞助商品列表的点击率已经与自然搜索结果相当，用户调研也显示广告的相关性获得了认可。这轮扩张建立在今年5月发布的Gemini驱动广告格式之上，包括能回应用户提问的对话式发现广告，以及嵌入AI生成答案中的赞助推荐。与此同时，AI正在改变搜索行为本身：AI模式下的查询平均长度是传统搜索的三倍，全球每五次AI模式搜索中就有一次涉及语音、图片或文档，谷歌每月视觉搜索量已突破500亿次。CEO桑达尔·皮查伊表示，搜索查询量正以五年来最快的同比速度增长。对跨境电商卖家而言，这意味着谷歌搜索的流量入口正在从关键词列表转向AI对话和视觉识别，广告投放的逻辑、素材形态和竞价方式都可能随之调整，提前布局AI搜索广告或许是一个值得关注的增量渠道。