谷歌遭其助推的AI革命反噬

谷歌正在被自己点燃的AI革命反噬。10月28日美股盘后，这家搜索巨头交出一份令市场失望的季度成绩单，股价应声暴跌约10%。核心问题出在它的现金牛业务上：随着AI聊天工具分流用户注意力，人们越来越少打开搜索引擎，传统搜索广告的曝光量随之缩水。谷歌服务部门（85%收入来自广告）三季度营收963亿美元（约合882亿欧元），低于市场预期的985亿美元；搜索广告收入同比增速从一季度的19%、二季度的17%一路滑落到12%，放缓趋势相当明显。 更让投资者紧张的是第二重打击：谷歌在AI军备竞赛中的投入大到现金流告急。三季度资本开支高达514亿美元，导致自由现金流出现91亿美元的惊人负值，而市场原本预期只是负35亿美元。这不是亏损，但意味着公司必须借钱或融资来支撑开销——今年春天谷歌刚宣布20年来首次增资。同样的剧本上周已在Meta身上演过一遍：这家广告巨头10月22日公布21亿美元负自由现金流后，股价同样跳水。对跨境电商卖家而言，这一连串信号值得警惕：谷歌广告增速放缓可能倒逼平台调整流量分配和广告产品，而巨头们为AI烧钱的成本，最终大概率会以各种形式传导到广告主身上。