英国规定谷歌须允许出版商退出AI搜索功能

英国监管机构强制谷歌开放AI搜索内容选择权，出版商可拒绝被用于AI模型训练 英国竞争与市场管理局（CMA）近日发布一项新规，要求谷歌允许网站所有者自主决定是否将其内容用于AI搜索功能（如AI Overviews）以及谷歌AI模型的“微调”训练。这是全球首个针对搜索引擎AI功能的内容选择权监管规定，意味着出版商首次拥有有效工具来阻止其内容被AI搜索功能调用。CMA表示，这将使新闻机构等出版商在与谷歌谈判时处于更有利的地位。 这一监管举措的背景是谷歌今年5月在美国推出的AI Overviews功能引发广泛争议。该功能直接在搜索结果顶部生成AI摘要，导致大量网站流量下降，出版商和内容创作者的收入受到冲击。CMA的新规要求谷歌提供“退出机制”，让出版商能够选择不参与AI搜索功能，同时防止其内容被用于训练谷歌的AI模型。对于中国跨境电商卖家而言，这一变化可能产生连锁反应：如果英国出版商大量退出AI搜索，谷歌可能需要调整其AI搜索的算法权重，进而影响全球搜索结果的呈现方式。卖家在制定SEO策略时，需要关注英国市场的内容可用性变化，并评估AI搜索功能对自身产品页面的流量影响。此外，这一监管先例可能被其他国家和地区效仿，未来中国卖家在欧美市场的数字营销策略将面临更多不确定性。