谷歌在欧洲移除产品轮播图

谷歌近日在欧洲经济区（EEA）的购物相关搜索结果中，几乎全面移除了产品轮播图（product carousels）。这一变动意味着，原本在自然购物搜索结果中占据显眼位置的商品展示模块突然消失，大量依赖该入口获取免费流量的欧洲电商卖家，一夜之间失去了重要的曝光渠道。谷歌上周对外宣布了这一调整，明确表示此举是为了遵守欧盟数字市场法案（DMA）的合规要求。 产品轮播图此前是谷歌购物搜索结果中的核心展示形式之一，通常以横向滑动的一排商品卡片出现在搜索结果页顶部或中部，用户无需点击进入具体网站即可浏览多个商家的商品图片、价格和评价。对中小型电商而言，这一模块几乎是性价比最高的获客入口——不需要投放付费广告，只要商品数据被谷歌收录，就有机会出现在轮播中。如今这一入口被撤下，自然流量将大幅向付费购物广告和少量富媒体摘要集中，免费曝光空间被进一步压缩。 从背景来看，DMA对谷歌等被认定为“守门人”的大型平台提出了明确的公平竞争要求，核心目标是防止平台利用自身生态优势偏袒自有服务、打压第三方竞争者。谷歌此次主动移除轮播图，被业内解读为一种合规避险策略：与其在欧盟的监管审查中被动调整，不如直接砍掉可能引发争议的展示模块。但这一刀切的做法，也让不少欧洲本土零售商感到措手不及，尤其是那些高度依赖谷歌自然购物流量的独立站卖家。 对中国跨境电商卖家来说，这一变化的影响需要分市场来看。如果你的主要目标市场在欧洲经济区，那么来自谷歌自然购物搜索的免费流量将明显下滑，原先靠轮播图获取的曝光需要重新寻找替代渠道，比如加大谷歌购物广告（Google Shopping Ads）的投放、优化商品结构化数据以争取富媒体摘要展示，或者将流量重心向亚马逊、TikTok Shop等平台倾斜。而对于主攻美国、东南亚等非EEA市场的卖家，短期内不受直接影响，但需要警惕的是，DMA的监管逻辑可能被其他地区的反垄断立法借鉴，谷歌的合规调整未来未必只局限于欧洲。