谷歌在印度测试通过Gemini和AI模式从沃尔玛旗下Flipkart购物

谷歌正在印度测试一项新功能，让用户可以直接在Gemini和AI Mode里下单购买沃尔玛旗下电商平台Flipkart的商品。部分参与测试的用户已经能在Gemini和谷歌AI Mode中看到部分Flipkart商品列表旁出现“购买”按钮，点击后无需跳出AI界面即可进入Flipkart的结账流程。目前测试范围有限，仅覆盖部分用户和少量商品品类，主要是智能手机、电子产品及手机配件。其他用户看到的仍然是普通商品列表，无法直接购买。据知情人士透露，谷歌计划在10月晚些时候、也就是印度节庆购物季到来之前，将这一体验推广到更大范围。 这项测试背后是谷歌在AI商业化上的一次关键转向。过去，Gemini和AI Mode主要帮用户发现商品、比价和做购买决策，但交易环节始终跳转到外部平台完成。如今谷歌想把“发现到下单”的闭环留在自己的AI界面里，直接切入电商交易。为此，谷歌今年早些时候推出了Universal Commerce Protocol（通用商务协议，简称UCP），这是一个开放标准，目的是让AI代理能够与零售商在购物全流程中对接，包括结账环节。谷歌当时表示，该技术将允许用户通过Gemini和AI Mode购买符合条件的商品，并使用谷歌托管的结账体验。此后谷歌又扩展了UCP的能力，比如支持用户把商品转移到零售商网站上完成购买。不过，TechCrunch看到的这次Flipkart测试与谷歌此前演示的托管结账体验有所不同——用户点击购买按钮后，弹出的是带有Flipkart品牌标识的结账流程，具体由什么技术驱动尚不清楚。 值得注意的是，谷歌与Flipkart之间的关系不止于技术合作。2024年，谷歌作为沃尔玛领投的融资轮参与方，向Flipkart投资了约3.5亿美元（约合人民币25亿元），持有少数股权。这种资本纽带让双方的合作更加深入。本月早些时候，谷歌曾表示Flipkart是其在印度推出“代理式”购物体验的合作伙伴之一，但当时并未披露测试细节或推广时间表。对谷歌而言，印度市场意义重大——这是全球第二大互联网市场，拥有超过10亿互联网用户，Flipkart和亚马逊在当地竞争激烈，节庆季更是全年促销力度最大的时段。目前“购买”按钮尚未覆盖谷歌AI服务中出现的所有零售商。在TechCrunch看到的界面中，亚马逊等竞争对手的商品与Flipkart商品并列展示，但并不提供直接通过AI界面购买的功能。Flipkart方面尚未就此回应置评请求。