利用新优先级和分配功能指导广告支出

Google Ads正在给广告主更多的预算控制权。10月14日，谷歌宣布在Google Ads中推出两项新功能：渠道优先级（Channel prioritization）和预算分配（Budget allocation），让广告主可以自主决定预算优先流向哪些渠道，而不是像过去那样只能对渠道做"全开或全关"的二元选择。 具体来说，渠道优先级功能允许广告主把特定渠道或渠道组合标记为"高优先级"或"低优先级"。设置完成后，系统会先把高优先级渠道喂饱——在使用目标CPA（每次转化成本）或目标ROAS（广告支出回报率）出价时，会优先满足高优先级渠道的目标——再把剩余预算分配给低优先级渠道。以搜索广告为例，广告主现在可以把Google搜索、搜索伙伴（Search partners）和Google展示广告网络（Google Display Network）设为不同的优先级。在效果最大化广告（Performance Max）和需求生成广告（Demand Gen）中，Google旗下的搜索、YouTube、地图、Gmail和Discover则被打包为"Google渠道"统一参与优先级排序。该功能支持账户层级和广告系列层级设置，也适用于共享预算，并可在搜索、购物、效果最大化、需求生成等广告类型中分别配置不同的优先级层级。 配套的预算分配功能则允许广告主为低优先级渠道设置具体的支出上限，从而在"完全关闭"和"全额投放"之间找到一个安全的中间地带。这对想要测试新渠道的卖家意义不小：过去测试搜索伙伴或展示网络，要么全量投放承担浪费风险，要么直接关掉错失流量，现在可以给这些渠道设一个预算上限，用小额预算跑数据、验证效果，跑通了再提高优先级。 谷歌方面表示，这两项功能将在未来几个月内全球逐步铺开。值得注意的是，谷歌在公告中特别提醒：目前正在使用Google展示广告网络的广告主，如果希望在功能铺开后维持现有配置，需要在2027年2月之前把展示网络设为"低优先级"并设置50%的预算上限。这意味着新功能的默认逻辑可能会改变现有账户的预算分配方式，相关卖家应尽早检查自己的广告系列设置，避免预算流向发生变化而影响投放效果。