家得宝世界杯零售媒体策略：聚焦西语裔与专业客户

家得宝（The Home Depot）虽然不是体育用品零售商，但这家美国建材巨头正围绕2026年世界杯制定一套完整的零售媒体策略。核心原因在于：其核心客户群——尤其是专业承包商群体——与日益多元化的足球粉丝群体高度重合。家得宝旗下零售媒体网络Orange Apron Media的高级总监兼行业负责人Taryn Dominie表示，世界杯为品牌提供了一个与这些专业客户建立更深层次连接的契机。 家得宝的零售媒体策略之所以聚焦世界杯，与其客户构成密切相关。在美国建筑行业，拉美裔工人占比约30%，而根据尼尔森2025年报告，拉美裔消费者在过去12个月内观看世界杯预选赛的可能性比整体人群高出87%，同时他们成为美国职业足球大联盟（MLS）铁杆粉丝的概率也高出39%。对于家得宝而言，这些专业客户——包括装修工、油漆工、电工和水管工——不仅是高频消费者，更是品牌忠诚度极高的群体。通过世界杯营销，家得宝可以在赛事期间精准触达这些多元文化背景的客户，将体育热情转化为建材采购需求。这一策略也反映出零售媒体网络（Retail Media Network）正在从快消品向垂直领域延伸的趋势，家得宝试图在世界杯这一全球性事件中，找到与专业客户情感共鸣的切入点。