Temu如何保护品牌并执行知识产权

Temu（拼多多旗下跨境电商平台）近日发布《2026年知识产权保护报告》，详细披露了其平台在品牌保护和知识产权执法方面的最新进展。报告显示，过去一年Temu将主动监控的品牌数量提升至超过15,000个，是此前的三倍，同时主动下架的侵权商品数量与权利人投诉下架数量之比达到331:1，较此前的约200:1大幅提升。这一系列数据背后，是Temu从卖家入驻审核、商品上架前筛查到上架后持续监控的全链条IP保护机制。 Temu的知识产权保护体系核心在于"事前拦截"而非"事后补救"。平台在卖家入驻环节就设置了严格门槛，超过40%的新申请者在入驻审核阶段因未能通过验证而被拒绝。申请者需提交公司注册信息、法定代表人详情及运营资质，平台会与第三方数据源进行交叉核验。在商品上架前，Temu会对每个listing进行主动筛查，其检测数据库已涵盖超过4700万张图片和950万个关键词，图片覆盖范围较去年增长九倍以上。这套系统不仅能识别直接使用商标的侵权商品，还能通过图像识别技术配合权利人提供的参考材料，捕捉那些"高仿"商品——即未使用商标但整体外观和感觉高度模仿正品的listing。对于已上架商品，Temu持续进行监控，过去一年因重复侵权终止了超过16,000家店铺。 对于品牌方而言，Temu提供了两套直接工具：IP Portal（知识产权门户）和Brand Registry Portal（品牌注册门户）。前者是通知-删除渠道，供权利人举报疑似侵权行为；后者则允许权利人存储和管理其商标及其他知识产权信息，后续维权时无需重复提交相同文件，该注册系统还涵盖地理标志保护，如香槟、帕尔马火腿等原产地标记产品。Temu平均在24小时内解决知识产权投诉。此外，Temu于2024年4月启动的"品牌守护计划"已与超过3,000个品牌直接合作，其中包括约500家中小企业，参与品牌可将其商标嵌入平台的检测系统，实现更精准的主动保护。 对中国跨境卖家而言，这一报告释放了明确信号：Temu正在大幅收紧平台的知识产权监管力度。卖家在入驻时需确保提交的资料真实完整，避免因验证失败而被拒之门外；在选品和上架环节，不仅要避免直接侵权，还要警惕"打擦边球"的高仿策略，因为平台的图像识别技术已经能够捕捉这类行为。对于拥有自主品牌或代理正规品牌的卖家，Temu的Brand Registry Portal和品牌守护计划提供了更高效的维权通道，建议符合条件的卖家尽早注册，以便在遭遇侵权时获得更快速的响应。同时，报告也提醒卖家，重复侵权将面临店铺终止的严重后果，合规经营已成为在Temu平台长期发展的底线要求。