图片：P.Louise曼彻斯特首店开业

英国美妆品牌P.Louise近日在曼彻斯特Trafford Palazzo购物中心开设了其首家自有旗舰店P.Louise City，面积达19000平方英尺（约1765平方米）。这家两层楼的店铺被品牌称为“全球首个沉浸式美妆概念空间”，标志着P.Louise从线上社交电商向线下实体零售迈出的关键一步。此前，该品牌已于今年5月通过英国连锁药妆店Boots进入高街市场，在36家门店及官网销售。 P.Louise由美妆博主兼化妆师Paige Williams于2014年创立，凭借在TikTok Shop上的强势表现迅速崛起。2025年8月，该品牌曾在一场14小时的TikTok直播中创下超过270万美元（约合人民币1960万元）的销售额，平均每小时进账约14.3万英镑（约合人民币130万元），处理订单超过3.1万笔。此次开设旗舰店，品牌意在将线上流量转化为线下体验，店铺内设有果汁吧、美妆沙龙、化妆教学区、内容创作工作室、舞池以及可预约的产品制作体验区，产品涵盖彩妆、护肤、身体护理和头发护理。创始人Paige Williams表示，此前曾多次收到零售合作邀请，但坚持“只有按自己的方式做才愿意尝试”，Boots的合作是第一步，而P.Louise City则是将品牌世界完整呈现给消费者。 对跨境电商卖家而言，P.Louise的扩张路径值得关注：它先通过Boots这样的成熟渠道快速铺开线下网络，再以自有旗舰店打造品牌体验中心，形成“分销+旗舰+总部体验空间”的三层线下布局。这种模式既降低了自建渠道的风险，又能通过旗舰店强化品牌认知和用户粘性。同时，P.Louise在TikTok Shop上的直播带货能力也说明，社交电商品牌向线下延伸时，线上积累的粉丝和内容创作能力可以转化为线下活动的核心资产。对于计划进入英国市场的中国卖家，可以借鉴其“先借渠道铺货、再自建体验店”的策略，并重视将直播、短视频等线上内容与线下门店活动结合，打造沉浸式消费场景。