TikTok Shop本土中小微企业销售额增长140%

TikTok Shop马来西亚站近日公布数据，其扶持本土中小微企业的#JomLokal计划在2026年9.9大促期间实现销售额同比增长140%，增速达到平台整体平均水平的3.5倍以上。这一数字背后反映的是马来西亚消费习惯的结构性转变：据GWI 2026年一、二季度调研，约58%的马来西亚TikTok用户表示更倾向从本地商家购买商品。2026年全年，超过20万个本地卖家新入驻TikTok Shop，农村和小城镇品牌也能通过"发现式电商"触达全国消费者——所谓发现式电商，即消费者通过短视频和直播发现商品，而非依赖关键词搜索。 直播带货已成为#JomLokal卖家的主阵地。TikTok Shop马来西亚2026峰会披露的数据显示，近六成马来西亚TikTok Shop用户将直播列为首选购物方式。一场直播中，卖家可以现场演示产品、实时答疑、建立信任感，这是静态商品列表难以复制的转化路径。达人带货销售额同比增长近一倍，平台则通过体系化培训项目支撑卖家规模化成长——2026年，TikTok Shop联合马来西亚国内贸易与生活成本部（KPDN）、企业发展与合作社部（KUSKOP）、NADI、YPU及TEKUN Nasional等合作伙伴，累计培训了15.4万名卖家和创作者。 在真金白银的投入上，TikTok Shop承诺2026年投入最高2.5亿林吉特（约合人民币4亿元），通过运费补贴、优惠券和曝光资源扶持40万本地卖家和创作者，降低中小微企业的获客成本。9.9大促期间，消费者平均每单节省近40%。由KPDN牵头、TikTok Shop参与的Ihsan Rahmah生活成本倡议也在9.9期间产生约2.8万笔大米、面粉、面条、罐头等日用必需品的订单，帮助家庭节省近45万林吉特（约合人民币72万元）。平台已将11.11和12.12列为本年度接下来的关键节点，意在把"支持本地"的消费势头延续到年末购物季。对于关注东南亚市场的中国跨境卖家而言，马来西亚本地中小商家在直播电商生态中的快速崛起，既意味着竞争加剧，也提示了本地化内容和达人合作在该市场的重要性。