Kiwi设计师对抗速卖通、希音抄袭

新西兰本土服装品牌正面临一场来自中国跨境电商平台的“设计抄袭”风暴。当地知名品牌Ruby和Friday Flamingo发现，他们的原创服装设计、产品图片甚至模特照片，被原封不动地搬到了AliExpress（全球速卖通）和Shein（希音）上，并以极低的价格销售仿制品。这些新西兰品牌主表示，面对这些体量庞大的跨国电商平台，他们感到“无助且孤独”，因为缺乏法律资源和资金去维权。 Ruby品牌的总经理Emily Miller-Sharma在过去两年中多次发现，自家热门款式的设计出现在AliExpress上。AliExpress是一个以中国卖家和制造商为主的国际电商平台，平台上的商家直接盗用Ruby的产品图片，销售外观几乎一模一样的廉价仿品。Miller-Sharma最初感到不知所措，因为“这些是巨头公司，你不可能直接打电话让他们撤下图片”。最终，她通过新西兰贸易发展局（NZTE）的协助，才联系到AliExpress并成功下架了侵权商品。她形容这种经历“令人害怕”，因为大公司轻易就能盗用你的设计资产和摄影作品，而小企业主往往不知道如何应对。 位于Feilding的品牌Friday Flamingo的创始人Sera Lilly也遭遇了类似情况。去年，有顾客发现她的连衣裙设计出现在Shein上。Lilly购买了一件仿品进行对比，发现虽然面料和印花模仿得很像，但质感完全不同，“摸起来像塑料，非常廉价，而且不合身”。她在社交媒体上曝光此事后，当地媒体跟进报道，Shein随后下架了相关商品。但Lilly坦言，如果再次发生，她依然束手无策：“我们是个小品牌，没有律师，也没有资金去和这种大公司对抗。除了再次曝光，我可能什么都做不了。”Shein在回应中表示，他们严肃对待所有侵权投诉，并要求所有供应商遵守知识产权政策，一旦收到合法权利人的投诉，会立即调查并下架商品。但新西兰时尚与纺织业协会CEO Jacinta Fitzgerald指出，这种抄袭行为破坏了整个行业的信任，必须建立明确的问责机制和监管护栏，让新西兰企业能够保护自己的创意IP、设计和品牌。知识产权律师Sophie Thoreau补充说，原创艺术品、独特印花或图案在新西兰法律下会自动获得版权保护，但小企业往往缺乏执行这些权利的能力。