科尔士聚焦耐克，发力返校季营销

美国百货巨头Kohl's近日发布了名为"We Are So Back (To School)"的返校季营销活动，将耐克（Nike）作为绝对核心品牌进行推广。在活动期间，Kohl's不仅大幅扩充了耐克产品线，还在门店内打造了耐克主题的"隧道穿搭"（tunnel fits）展示区——这是一种在TikTok上流行的运动鞋穿搭文化。Kohl's首席营销官Christie Raymond在媒体电话会上明确表示，耐克是"Z世代和青少年群体中最受追捧的品牌之一"，因此公司决定在返校季营销中"全力押注"这个品牌。 这一策略背后有着清晰的商业逻辑。根据Piper Sandler发布的2025年青少年调查，耐克在服装和鞋类品牌中排名第一，对13-17岁消费群体具有极强的号召力。Kohl's首席商品官Nick Jones透露，今年夏季和秋季，门店将呈现"非常强势的耐克存在感"，包括扩大产品种类和展示完整穿搭造型。值得注意的是，Kohl's还借鉴了社交媒体上流行的"隧道穿搭"文化——即运动员从更衣室走向赛场时的随性穿搭风格——在门店内设置专门的展示通道，试图通过文化共鸣吸引年轻消费者。对于中国跨境电商卖家而言，这一案例揭示了美国零售巨头如何通过深度绑定头部品牌（如耐克）来撬动年轻消费市场，同时也表明"文化营销"（如结合TikTok趋势）正在成为线下零售吸引Z世代的关键手段。