Meta将让你直接在手机上用AI打造游戏

Meta正在把游戏创作的入口从专业引擎搬到手机屏幕上。该公司近日宣布推出两款面向Horizon社交平台的新开发工具：Horizon Create和Horizon Studio。前者是一款手机应用，用户只需输入AI提示词就能生成游戏；后者是浏览器端工具，提供更精细的参数控制。两款产品目前均处于早期测试阶段，感兴趣的用户可以加入等待名单。 这背后是Meta对Horizon平台长期低迷的一次策略调整。Horizon自推出以来始终没能建立起足够的内容生态和用户规模，核心问题在于创作门槛太高——普通用户既不会建模也不会写代码，而专业开发者又缺乏动力为一个用户基数有限的平台投入精力。AI生成能力的引入，本质上是把“做游戏”这件事从专业技能降维成一句话描述，试图激活海量普通用户的创作意愿。更关键的是分发环节：Meta计划让通过这两款工具发布的游戏直接出现在Facebook和Instagram的信息流推荐中，并支持站内直接游玩。这意味着创作者不需要先积累粉丝或买量，就能借助Meta旗下两大社交平台的流量池获得曝光。对跨境电商卖家和出海从业者来说，这条路径值得留意——如果游戏内能嵌入商品展示或品牌互动，Facebook和Instagram的推荐算法可能成为继短视频之后又一个低成本的流量入口。不过，AI生成的游戏在玩法深度和留存率上能走多远，目前还没有答案。