Meta关闭Instagram用户制作AI深度伪造功能

Meta紧急叫停了一项刚上线不到一周的Instagram AI功能——用户只需在生成图片时@某个公开账号，就能利用该账号的内容生成AI深度伪造图像。这项功能原本允许任何人引用公开Instagram账号的素材来创作AI图片，且无需账号所有者同意。Meta在关于其新Muse图像AI模型的博客更新中承认：“我们本周早些时候宣布，用户可以通过@提及公开Instagram账号来生成AI图片。我们的初衷是提供一个有用的创意工具，并给予用户更多控制权。”但这一设计迅速引发强烈反弹，用户和创作者纷纷指责Meta在未经许可的情况下，将个人内容直接喂给AI模型，存在严重的隐私和版权风险。 核心争议在于，Meta的这项功能本质上绕过了内容所有者的授权环节。任何公开账号的帖子、照片甚至个人形象，都可能被第三方用户通过简单的@操作，变成AI生成的“新作品”。对于依赖Instagram展示作品、建立个人品牌的创作者和跨境电商卖家而言，这无异于将自己的数字资产拱手让人。尤其在中国卖家出海过程中，许多商家会通过Instagram发布产品图、模特照和场景图，这些内容一旦被AI模型抓取并二次生成，不仅可能导致品牌形象被篡改，还可能引发版权纠纷。Meta虽然声称“提供创意工具”，但显然低估了用户对数据主权和内容控制权的敏感度。在舆论压力下，Meta不得不紧急关闭该功能，并承诺重新评估其隐私保护机制。这一事件也再次提醒跨境电商从业者：在社交媒体平台发布内容时，需警惕AI功能对个人和商业资产的潜在侵蚀，及时调整内容发布策略，比如对敏感素材设置更严格的访问权限。