名创优品计划在美开大店，强化自有IP

名创优品正在美国市场酝酿一场新的变革。这家以销售Peanuts（花生漫画）、飞天小女警、哈利·波特和海贼王等知名IP联名产品闻名的中国零售商，计划在美国开设面积更大的门店，而它押注的核心筹码，是一个你可能从未听说过的原创角色——YOYO。从2020年至今，名创优品已与超过180个全球IP建立战略合作，2024至2025财年营收同比增长26.2%至约310万美元（约合2240万元人民币），去年在海外新增465家门店。但自去年起，这家公司开始加速孵化自有IP矩阵，其中2025年推出的YOYO拥有南瓜形脑袋和圆点眼睛，正是其最新尝试。 名创优品为何要在联名IP大获成功后转向自有IP？答案藏在利润空间和品牌控制权里。联名IP虽然能快速吸引粉丝，但授权费用高昂，且产品设计受限于IP方规则，毛利率远低于自有IP产品。YOYO的推出，意味着名创优品希望摆脱“IP搬运工”的角色，建立自己的品牌资产。6月20日，名创优品在纽约中央车站举办了YOYO艺术展，展出50个真人大小的YOYO雕塑，这是其自有IP首次在北美公共空间亮相。对中国跨境卖家而言，这一信号值得关注：当名创优品用自有IP替代联名IP时，它实际上是在降低对第三方IP的依赖，同时提升品牌溢价能力。对于同样依赖IP联名冲销量的卖家，这或许意味着需要重新评估自有IP的长期价值——毕竟，联名IP的流量来得快，但自有IP的护城河才更持久。