Modern Retail+研究：2026年品牌假日营销策略转变

美国零售行业媒体Modern Retail近期发布了一份关于2026年假日营销策略的研究报告，基于对90位品牌和零售商专业人士的问卷调查以及对多位营销高管的深度访谈。报告的核心发现是：品牌和零售商计划在2026年假日季调整其营销战术，不再沿用2025年的做法。这一变化涉及对各大商业渠道的重新评估和资源分配，反映出营销者对流量成本、转化效率和消费者触达方式正在形成新的判断。 调整的背后有多重推力。一方面，过去一年广告投放成本持续攀升，部分传统渠道的投入产出比明显下滑，品牌方对预算的去向更加谨慎；另一方面，AI驱动的投放工具和数据分析能力快速成熟，让中小品牌也能以更低成本测试新渠道、实时优化素材，这直接动摇了以往“押注单一平台”的假日营销惯性。对跨境电商卖家而言，这意味着2026年假日季的竞争格局可能重新洗牌——提前布局新兴渠道、用数据驱动选品和素材迭代的卖家，有机会在流量重新分配中抢到红利；而依赖旧有打法、不做渠道组合调整的卖家，则可能面临获客成本进一步走高的压力。报告同时点名了A-Frame Brands、万事达卡和Ritual等品牌的高管访谈内容，具体渠道偏好和预算迁移方向将在完整报告中展开。