现代零售+研究：尽管经济承压，营销人员对2026年假日季营收仍持乐观态度

美国零售行业媒体Modern Retail近日发布的一份2026年假日营销研究报告显示，尽管宏观经济压力仍在，品牌和零售商的信心却明显回暖。这项调查覆盖90位品牌与零售从业者，并配合对多位营销高管的深度访谈。结果显示，76%的受访者预计2026年假日季营收将比2025年同期增长1%至31%甚至更高。对比该机构去年的同题报告，当时品牌和零售商对2025年假日季的预期普遍保守，今年的乐观情绪构成了明显反转。 这一转变背后有几层原因值得跨境电商卖家关注。首先是渠道格局的变化：报告重点考察了哪些商业渠道正在主导营销者的假日策略，说明品牌方正在重新分配预算，把资源向转化效率更高的渠道倾斜。其次是预期管理的心态调整——经历了几年的高通胀、关税波动和消费疲软之后，营销团队对"低增长常态"已经形成心理适应，在此基础上看到的任何正向信号都会被放大为增长预期。对出海卖家而言，这意味着2026年假日季的竞争可能比往年更激烈：当大多数品牌都预期增长并提前加码投放时，流量成本和广告竞价势必水涨船高。提前锁定供应链、备货节奏和营销预算，比等到旺季临近再行动更为稳妥。