现代零售研究：营销者对网红及CTV广告AI应用持观望态度

今年第一季度，Modern Retail+ Research对超过100名营销专业人士进行了一项调查，结果显示，尽管广告主在社交媒体和零售媒体营销中已广泛拥抱AI，但在网红营销和联网电视（CTV）广告领域，AI的采用率却明显滞后。仅有25%的受访者表示，他们在网红营销工作中使用了AI工具，这一比例远低于其他营销渠道。 这一现象背后有多重原因。首先，网红营销的核心在于建立真实、个性化的人际连接，而AI生成的内容往往被品牌方和消费者认为缺乏“人情味”，难以替代真人网红与粉丝之间的信任感。其次，联网电视广告的投放逻辑与传统数字广告不同，其更依赖品牌安全、上下文匹配和创意叙事，而非单纯的算法优化，这使得AI在精准定向和效果衡量上的优势难以完全发挥。对于中国跨境电商卖家而言，这一趋势值得警惕：在海外市场，若过度依赖AI进行网红筛选或内容生成，可能反而削弱品牌与当地消费者的情感纽带。同时，随着TikTok、YouTube Shorts等短视频平台在海外持续扩张，AI在CTV领域的应用瓶颈也可能影响品牌在智能电视广告上的投放效率。建议卖家在尝试AI工具时，优先将其用于数据分析和效果复盘，而非直接替代创意决策。