更多品牌依赖创始人推动社交内容

越来越多的品牌创始人正在从幕后走向台前，亲自下场拍摄短视频内容。这并非因为他们天生热爱聚光灯，而是因为短视频和网红文化的盛行，正将创始人推上品牌营销的第一线。橄榄油品牌 Kostarina 的创始人兼CEO Katina Mountanos 就是其中之一。她原本从未想过要当网红，但当她开始在社交媒体上分享产品规格和行业知识时，团队发现她的出镜视频表现远超其他内容。Mountanos 坦言：“我会解释‘去超市买橄榄油时该看什么’，‘怎么辨别橄榄油真假’。然后团队告诉我，‘你这个月表现最好的帖子就是你自己出镜的那些，我们需要更多。’”就这样，她一步步被推到了镜头前。 这种趋势背后有明确的商业逻辑。在短视频主导的社交媒体时代，创始人亲自出镜不仅能拉近与消费者的距离，还能在批发渠道中占据优势。零售商在选择合作品牌时，越来越看重创始人是否拥有强大的社交媒体存在感——因为这可能直接带动线下门店的客流。对于跨境电商卖家而言，这意味着品牌建设不再只是产品包装和广告投放的比拼，创始人的个人IP和内容能力正在成为新的竞争壁垒。如果创始人能像 Mountanos 那样，将专业知识转化为短视频内容，不仅能提升品牌信任度，还能在亚马逊、独立站等渠道获得更高的转化率。当然，这也对创始人的镜头表现力和内容策划能力提出了更高要求——毕竟，不是每个人都天生适合当网红。