NBC环球可购物电视业务因《叛徒》和《美国爱情岛》等节目而增长

NBC环球（NBCUniversal）的可购物电视业务正在迎来一波增长，而推动它的不是广告主砸下的预算，而是《叛徒》（Traitors）、《美国爱之岛》（Love Island USA）这类热门真人秀里出现的同款商品。观众现在可以在大约12档节目中直接购买角色穿戴或使用的物品，比如《叛徒》里那件标志性的斗篷，或者《美国爱之岛》中印有字母的水壶。购买入口有两种形态：有时是广告里嵌入的二维码，观众用手机扫一下就能下单；有时则直接以弹窗形式出现在《甲板之下》（Below Deck）等节目的画面中，观众用遥控器就能浏览当前场景里的商品。 这套玩法并非临时起意。NBC环球在过去七年里持续在自有平台Peacock以及LG电视等第三方平台上搭建可购物电视的基础设施，如今终于开始看到回报。NBC环球广告与合作部门商业合作高级副总裁埃文·摩尔（Evan Moore）表示，可购物电视带来的业务收入正在“同比大幅增长”。更值得关注的是效果数据：当商品与观众在乎的IP绑定在一起时，品牌好感度提升了171%；而节目内嵌的产品植入相比普通广告，互动率高出3倍。对于中国跨境电商卖家和出海品牌来说，这一趋势释放了一个明确信号——美国主流电视媒体正在把内容、电商和广告打通，品牌曝光与直接转化之间的界限越来越模糊。过去出海品牌投电视广告主要图个曝光，如今则有机会让观众在观看节目的当下完成购买，这对擅长供应链和快速反应的卖家而言，可能是一个值得提前布局的新渠道。