Ulta撤柜后，新品牌涌入塔吉特美妆区

美国零售巨头塔吉特（Target）日前宣布，其全新美妆专区Target Beauty Studio将于9月10日在全美超过600家门店及官网同步上线。这一举措不仅是对其商品组合和购物体验的一次重大升级，更吸引了大量新品牌首次入驻塔吉特，其中不乏首次进入实体零售渠道的纯线上品牌。据悉，该专区将汇集90个品牌的超过1600款产品，涵盖护肤、彩妆、护发、香水、沐浴身体及美甲等品类，其中超过三分之二的品牌是首次与塔吉特合作。 此次大规模引入新品牌，背后是塔吉特对美妆品类增长潜力的深度押注，也是其应对零售业竞争加剧、寻求长期财务增长回归的关键一步。近年来，美妆市场持续火热，尤其是平价高质和小众品牌备受消费者青睐。塔吉特此举意在通过差异化选品吸引年轻消费者和线上流量，同时为那些在DTC（直接面向消费者）模式下积累了一定口碑、但缺乏线下触达能力的品牌提供实体渠道入口。例如，护肤品牌Eqqualberry和First Aid Beauty、护发品牌Joico和Nioxin，以及墨西哥美妆品牌Sarelly和法国美甲品牌Manacurist等，都将借此机会进入更广阔的线下市场。对于中国跨境卖家而言，这一动态释放了明确信号：美国大型零售商正在加速拥抱新兴品牌，尤其是具备独特定位和内容营销能力的品牌。如果卖家能通过TikTok、Instagram等社交媒体建立品牌认知，未来或有机会借助类似渠道进入主流零售体系，实现从线上到线下的跨越。