耐克、露露乐蒙因虚假折扣被诉

运动服饰巨头Nike和Lululemon近期接连遭遇集体诉讼，指控其利用“幽灵折扣”误导消费者。这类诉讼的核心在于，品牌在商品页面标注一个虚高的“原价”，再以折扣价出售，但实际这个原价从未真实存在过。这一做法在零售行业并不新鲜，但近期消费者维权行动激增，可能迫使电商平台和品牌重新审视定价策略。 上周，一位加州消费者在洛杉矶高等法院对Lululemon提起诉讼。原告Annette Cody称，她于今年4月购买了一条Wunder Train高腰紧身裤，页面显示原价98美元（约合人民币710元），折扣价59美元（约合人民币428元），看似节省了39美元。但Cody发现，自2025年10月以来，这条裤子在Lululemon官网从未以98美元的价格销售过。她认为，品牌通过虚构原价制造“虚假折扣”，诱导消费者做出购买决策。类似地，Nike也在近期被指控在部分商品上使用相同手法，将从未实际执行过的价格作为“原价”展示，再以“限时特惠”形式吸引买家。 法律和营销专家指出，这种“幽灵折扣”在零售业已存在数十年，但近年随着电商价格透明化，消费者更容易通过历史价格追踪工具发现猫腻。对于跨境电商卖家而言，这一趋势值得警惕：一方面，亚马逊、Shopify等平台对价格欺诈的监管日益严格；另一方面，中国出海品牌若在海外市场沿用类似策略，可能面临集体诉讼和巨额赔偿。目前，美国联邦贸易委员会（FTC）已开始调查多家零售商的定价行为，预计未来将有更多品牌被卷入此类纠纷。