超九成海外网购来自Temu、Shein或AliExpress

欧洲消费者在海外电商平台上的支出，正以前所未有的速度向中国三大平台集中。根据最新数据，2025年欧盟消费者在境外电商平台购买实物商品的支出总额为551亿欧元，其中高达497亿欧元流向了Temu、Shein和AliExpress三家平台，占比超过90%。换句话说，欧洲人每在海外网购10欧元，就有9欧元花在了这三个中国背景的平台上。与此同时，这部分海外支出已占到欧盟消费者线上消费总额的13.1%，意味着欧洲本土电商正在被持续分流。 这一格局的形成并非偶然。Temu和Shein凭借极致低价和高效的跨境供应链，在过去两年迅速攻占欧洲市场，AliExpress则依托阿里体系积累了长期的用户基础。对欧洲本土零售商而言，这组数据进一步加剧了竞争焦虑，也解释了为何欧盟近期不断加码对低价进口包裹的监管，包括讨论取消150欧元以下包裹的免税政策、加强对平台产品合规性的审查。对中国跨境卖家来说，这既是机会也是信号：三大平台已成为进入欧洲市场最集中的流量入口，但政策收紧和合规成本上升的风险同样在逼近，单纯依赖低价走量的模式可能面临越来越大的压力。