巴黎BHV百货下架Shein

巴黎老牌百货BHV Marais宣布终止与快时尚电商SHEIN的合作，距离后者在BHV法国门店开设常驻专柜还不到一年。这一决定发生在BHV巴黎旗舰店的运营公司宣布亏本出售该门店之后，即将离任的CEO Karl-Stéphane Cottendin在接受《世界报》采访时直言，与SHEIN的合作是“战略失误”，并希望SHEIN“最好在圣诞节前”撤出。据路透社报道，SHEIN入驻后，约有100个品牌选择退出BHV，原因包括抗议合作或未付清货款。目前，五家非巴黎地区的BHV门店将暂时维持现有合同，等待长期评估结果。 这场合作从一开始就充满争议。SHEIN专柜开业当天，抗议者聚集在店外高喊“可耻”，法国政府随后对SHEIN平台销售非法烟花和儿童性玩偶展开调查。虽然SHEIN下架了相关商品并在全球范围内禁止销售性玩偶，但这一事件加剧了反对声音。不过，SHEIN的线上业务并未受到明显冲击。根据Euromonitor数据，2025年SHEIN在法国、德国和西班牙的销售额分别增长了26.7%、31%和26.6%。但监管压力正在加大：本月法国以产品可追溯性和环境问题为由，对SHEIN处以2200万欧元（约合2530万美元）罚款。对于中国跨境电商卖家而言，这一事件释放了明确信号：欧洲线下渠道的合规门槛和舆论风险正在急剧上升，品牌合作可能因突发丑闻而瞬间瓦解，线上业务虽仍保持增长，但监管罚款和调查将成为常态。