法国巴黎门店易主后将与Shein分道扬镳

法国巴黎地标性百货公司BHV Marais宣布，将终止与快时尚电商巨头SHEIN的合作关系。这一决定发生在SHEIN于去年11月刚刚入驻该商场开设首家永久实体店之后，背后是运营方易主、舆论压力以及巨额罚款等多重因素叠加的结果。 BHV Marais的运营公司SGM已将其出售给包括即将离任的CEO Karl-Stephane Cottendin在内的高管团队，交易以亏损价完成。Cottendin直言，当初允许SHEIN入驻是“战略失误”，并希望SHEIN“最理想”能在圣诞节前撤出。SGM之所以做出这一决定，核心原因在于SHEIN自入驻以来引发的巨大争议：其“超快时尚”模式被批加剧环境污染，更致命的是，法国当局去年11月公开谴责其网站销售形似儿童的性玩偶，引发公众强烈抗议。尽管SHEIN迅速下架并全球禁售该类产品，但品牌形象已严重受损。此外，约100个品牌因反对SHEIN入驻或与IT系统相关的未付账单问题而选择离开BHV Marais，直接冲击了商场的招商和运营。 对SHEIN而言，此次撤柜是其在欧洲市场遭遇的又一重大挫折。就在本月，法国以产品可追溯性、环保标签和交货时间等问题为由，对SHEIN累计开出超过2.1亿欧元（约合16.5亿元人民币）的罚单。SHEIN在法国的实体店尝试，原本是为了改善品牌形象、贴近消费者，如今却因运营方的战略转向和自身持续的合规争议而宣告失败。SGM表示，巴黎以外的其他门店与SHEIN的合同将在“长期”评估后决定是否继续履行。这意味着，SHEIN在法国其他城市的线下布局也面临不确定性。对于中国跨境电商卖家而言，这一事件再次敲响警钟：在海外市场，合规风险（尤其是产品安全、环保标签和劳工权益）和公众舆论的杀伤力，可能远超流量和价格竞争本身。